W ramach współpracy z
Credo Pr zostałam poproszona o udostępnienie materiału prasowego dotyczącego "Kultowej kampanii" polskiego Majonezu Kętrzyńskiego.
„Kultowa kampania”
polskiego Majonezu Kętrzyńskiego
Linia produkcyjna
niepowtarzalnego sosu z Mazur ruszyła w 1962 roku. Wtedy też nadawanie
rozpoczęła radiowa „Trójka”, a The Beatles nagrali pierwszy singiel. Dla wielu
Majonez Kętrzyński to równie kultowy produkt jak guma Donald czy oranżada w
proszku. Do tych sentymentalnych skojarzeń nawiązuje nowa strategia reklamowa
Majonezu Kętrzyńskiego pod nazwą „Kultowy Polski Majonez od 1962 roku”.
„MAJONEZY”
Spółdzielnia Pracy Produkcyjno-Handlowa (SPP-H) w Kętrzynie istnieje od 1945
roku, a od 1962 produkuje Majonez Kętrzyński. Znają go wszyscy mieszkańcy
regionu, w którym znajduje się siedziba firmy. W Polsce wschodniej jest
najbardziej rozbudowana sieć sprzedaży, ale popularny „Kętrzyniak” podbija też
serca mieszkańców Mazowsza czy Pomorza.
Kultowy majonez i
Beatlesi
Historia Majonezu Kętrzyńskiego zaczęła się w ciekawych czasach. W tym samym
roku, gdy ruszyła linia produkcyjna, TVP wyemitowała
pierwszą kultową dobranockę „Jacek i Agatka”, nadawanie zaczęła kultowa radiowa
„Trójka”, kultowa grupa The Beatles nagrała singiel „Love me Do”, a Marilyn Monroe zaśpiewała prezydentowi Kennedy’emu kultowe
„Happy Birthday”.
I choć w naszym kraju były to trudne czasy PRL, nie
brakowało im uroku. Wielu osobom kojarzą się przede wszystkim z beztroską
młodością: Polo Coctą, watą cukrową czy oranżadą w proszku. I właśnie do tych
sentymentalnych skojarzeń nawiązuje nowa kampania producenta pod hasłem
„Kultowy Polski Majonez od 1962 roku”.
-
Zmieniające się oczekiwania klientów i rosnąca konkurencja na rynku sprawiły,
że postanowiliśmy w przemyślany sposób odświeżyć wizerunek naszej flagowej
marki i zaprezentować ją w nowej, atrakcyjnej formie - mówi Piotr Majewski, prezes SPP-H w Kętrzynie. - Uznaliśmy, że
kampania reklamowa nie musi oznaczać ścigania się z obowiązującymi modami i
unowocześnianiu wizerunku na siłę. „Kętrzyniak” jest kultowy w swojej
tradycyjnej formie. Postanowiliśmy wykorzystać to, co w naszym produkcie
najcenniejsze: długą i ciekawą historię oraz mnóstwo sentymentu, jakim darzą
Majonez Kętrzyński klienci, również ci rozsiani po całym świecie.
Powrót do przeszłości
Prezes Piotr Majewski zakłada, że
ofensywa marketingowa zwiększy przywiązanie dotychczasowych klientów do marki,
ale umożliwi również pozyskanie nowych, którzy mają sentyment do kultowych
marek.
- Podejmujemy nowe wyzwanie i
dostosowujemy się do potrzeb rynku - podkreśla Piotr Majewski. - W odpowiedzi
na modny obecnie zdrowy tryb życia wprowadziliśmy również majonez lekki, który
pozwala zachować smukłą sylwetkę, a jednocześnie cieszyć się kultowym smakiem.
Kreacje reklamowe użyte w
kampanii bazują na tradycyjnej etykiecie majonezu. Prosta forma z
wykorzystaniem wyrazistych kolorów utrzymana jest w konwencji graficznej retro.
Od 2 kwietnia na terenie Warmii i
Mazur oraz w regionach sąsiadujących pojawią się billboardy przedstawiające
potrawy, np. kanapeczka czy jajeczko, które nie mogą się odbyć bez majonezu.
Kreacje nawiązują do artystycznych plakatów z nurtu „estetyki sentymentalnej”,
jaki dziś przeżywa renesans popularności. Kampania będzie też prowadzona, na
portalach internetowych oraz w regionalnej telewizji. Powstała też limitowana
wersja plakatów z kultowym wizerunkiem „Kętrzyniaka”.
Fani marki mają również możliwość
współtworzenia nowej strony internetowej kultowego produktu (www.kultowymajonez.pl). Do udziału w zabawie zaprasza sam… „Kętrzyniak”, który będzie
bohaterem i narratorem komunikacji reklamowej.
Teaser pełen emocji
Pierwsza odsłona kampanii była związana ze Świętami Wielkanocnymi, a hasłem
przewodnim „Jajeczko z kultowym majonezem”.
Kampanię poprzedziła akcja na
Facebooku zat. „Koniec epoki Majonezu Kętrzyńskiego”. Przez ponad tydzień w
przewrotnej i żartobliwej formie były zapowiadane tajemnicze zmiany związane z
marką. Wpisy autorstwa samego „Kętrzyniaka” zachęcały do gromadzenia zapasów
produktu, który czeka niepewna przyszłość. W ramach „pożegnania” odbył się też
konkurs na najciekawsze wspomnienia związane z majonezem.
Niektórzy internauci obawiali się
końca produkcji, co czasem wyrażali dość emocjonalnie, ale dziś mogą odetchnąć
z ulgą. Choć wciąż jeszcze nie byli pewni czy zapowiedź kampanii reklamowej w
nowej odsłonie nie jest żartem primaaprilisowym. Pożegnali „Majonez
Kętrzyński”, ale w zamian powitali „Kultowy Polski Majonez”.
W mediach społecznościowych
rozpoczyna się nowy etap w komunikacji. Nacisk będzie położony na historię
majonezu: początki funkcjonowania zakładu, pierwszych pracowników, ważniejsze
zmiany w ofercie, a także ciekawostki z czasów, kiedy zaczęła się produkcja
majonezu, np. narodziny Axla Rose’a, premiera filmu „Nóż w wodzie” czy pierwszy
występ grupy Niebiesko-Czarni.
- Chcielibyśmy jeszcze raz
podziękować wszystkim, którzy tak zaangażowali się w obronę Majonezu
Kętrzyńskiego, wysyłali do nas apele oraz przepiękne wspomnienia. To po raz
kolejny udowodniło nam, jak ciepłe emocje budzi nasza flagowa marka –
podsumowuje Piotr Majewski.